Notes pour plus tard

"Mais en grande consommation, l'innovation est difficile car les consommateurs sont souvent conservateurs et les contraintes financières importantes. Par exemple, une forme vraiment nouvelle va souvent à l'encontre des contraintes des distributeurs qui cherchent à mettre un maximum de produits dans l'espace limité du rayon. Les contraintes logistiques, qui exigent un transport le moins coûteux possible sur des palettes très standardisées, rendent également difficile une innovation véritablement de rupture. [...]

Le e-commerce change radicalement la donne du packaging qui est moins une dimension centrale de l'achat dans ce circuit qu'il ne l'est dans les grandes surfaces. L'achat en ligne est plus rationnel : généralement on choisit moins devant l'écran qu'on ne cherche à repérer le produit que l'on veut. Le fait que le pack ne soit, pour l'instant, qu'en 2D n'est pas un vrai problème."

Interview complète de Eric Singler sur le Journal du Net

A noter : Le e-commerce ne serait-elle pas une bonne réponse aux contraintes d'innovation en linéaire ? Une marque ne peut-elle pas proposer des produits avec packaging innovant en ligne ? Et pourquoi pas créer un site e-commerce propre, afin de réduire les frais liés à la grande distribution, où pourraient être distribués des produits exclusifs ?

"Il sera bientôt possible pour tous de rémunérer sa trésorerie avec une plus-value halal proche du compte sur livret pour la première fois sans perception d’intérêts illicites. Ce placement validé par les plus hauts représentants religieux est une alternative unique aux placements à intérêts ou plus-values illicites grâce à des transactions sur matière premières."
Communiqué complet sur Al-kanz

A noter : Le marketing communautaire n'a semble t il pas de limites.

"Pour créer du buzz autour du lancement mondial de sa nouvelle moto, la filiale française du constructeur japonais a lancé un advertgame sur Internet, que les joueurs pilotent par la voix, via une solution de call back."
Article complet sur le Journal du Net

A noter : La communication sonore peut être à double sens : souvent récepteur, la cible peut aussi être émetteur.

"Qu'est-ce qui joue sur la pression perçue ?
Ce n'est pas le nombre d'e-mails, c'est leur contenu et leur pertinence. La pertinence est liée soit à l'intérêt de l'offre, soit au divertissement qu'il apporte, soit à toute autre forme d'apport pour l'internaute.
Vous ne donnez donc pas de conseils en termes de nombre supportable d'e-mailings par période donnée ?
Il y a tout de même des seuils. Pour les segments c?ur de cible, le seuil de tolérance est quasiment illimité, dans la mesure où le ressenti de pression est absent chez les gens intéressés."
L'interview complète de Andrea Micheaux sur le Journal du Net

A noter : Sur le segment ethnique, il y a largement de la place en communication. Encore faut il un message, un ton et une offre appropriés pour s'assurer une plus grande efficacité.

"Le parrainage est une technique couramment utilisée en marketing direct traditionnel notamment dans le secteur des télécoms, de la banque et de la presse.
L?objectif est d?inciter un utilisateur ou un client à faire connaître le produit ou le service à quelques-uns de ses amis, en échange de cadeaux, de points de fidélité, voire d?une somme d?argent. Les fichiers constitués par le parrainage sont en général bien ciblés et de bonne qualité."
Extrait du livre de Yan Claeyssen sur le Journal du Net.

A noter : le parrainage est une technique marketing qui permet de motiver et fidéliser la clientèle, mais également de recruter efficacement.