permalien "Innovation" et marketing communautaire

Rédigé le Jeu 29 Mai, 2008 18:59:18 Ajouter un commentaire

"Il sera bientôt possible pour tous de rémunérer sa trésorerie avec une plus-value halal proche du compte sur livret pour la première fois sans perception d’intérêts illicites. Ce placement validé par les plus hauts représentants religieux est une alternative unique aux placements à intérêts ou plus-values illicites grâce à des transactions sur matière premières."
Communiqué complet sur Al-kanz

A noter : Le marketing communautaire n'a semble t il pas de limites.


permalien Buzz best practice : Yamaha

Rédigé le Mer 28 Mai, 2008 13:12:36 Ajouter un commentaire

"Pour créer du buzz autour du lancement mondial de sa nouvelle moto, la filiale française du constructeur japonais a lancé un advertgame sur Internet, que les joueurs pilotent par la voix, via une solution de call back."
Article complet sur le Journal du Net

A noter : La communication sonore peut être à double sens : souvent récepteur, la cible peut aussi être émetteur.


permalien Emailing et efficacité

Rédigé le Mar 01 Avr, 2008 18:54:03 Ajouter un commentaire

"Qu'est-ce qui joue sur la pression perçue ?
Ce n'est pas le nombre d'e-mails, c'est leur contenu et leur pertinence. La pertinence est liée soit à l'intérêt de l'offre, soit au divertissement qu'il apporte, soit à toute autre forme d'apport pour l'internaute.
Vous ne donnez donc pas de conseils en termes de nombre supportable d'e-mailings par période donnée ?
Il y a tout de même des seuils. Pour les segments c?ur de cible, le seuil de tolérance est quasiment illimité, dans la mesure où le ressenti de pression est absent chez les gens intéressés."
L'interview complète de Andrea Micheaux sur le Journal du Net

A noter : Sur le segment ethnique, il y a largement de la place en communication. Encore faut il un message, un ton et une offre appropriés pour s'assurer une plus grande efficacité.


permalien Parrainage : recrutement et fidélisation

Rédigé le Ven 28 Mar, 2008 12:53:23 Ajouter un commentaire

"Le parrainage est une technique couramment utilisée en marketing direct traditionnel notamment dans le secteur des télécoms, de la banque et de la presse.
L?objectif est d?inciter un utilisateur ou un client à faire connaître le produit ou le service à quelques-uns de ses amis, en échange de cadeaux, de points de fidélité, voire d?une somme d?argent. Les fichiers constitués par le parrainage sont en général bien ciblés et de bonne qualité."
Extrait du livre de Yan Claeyssen sur le Journal du Net.

A noter : le parrainage est une technique marketing qui permet de motiver et fidéliser la clientèle, mais également de recruter efficacement.


permalien Consommateur = prescripteur

Rédigé le Mer 12 Mar, 2008 13:56:21 Ajouter un commentaire
"[...] le leader mondial de la motorisation de stores et de volets roulants cherche à intensifier sa communication auprès des utilisateurs finaux de ses produits. Essentiellement distribué via un réseau d'installateurs agréés (les Experts Somfy) la marque cherche à mieux faire connaître ses produits du grand public afin qu'ils deviennent prescripteurs auprès des professionnels. Or l'ensemble de la gamme qu'elle propose est parfois mal connu. Jusque là, l'ancienne version du site visait d'abord la clientèle professionnelle de la marque que sont les installateurs et les architectes."
Article complet de Benoit Méli sur Le Journal du Net

A noter : dans certains secteurs (tourisme par exemple), la tendance des acteurs est de diriger leur communication et leurs actions vers les professionnels. néanmoins, il ne faut pas oublier que si la demande finale n'existe pas, les efforts auprès des professionnels risquent d'être inutiles. Il est donc souvent stratégique de reconsidérer les relations B2B par des efforts en communication B2C.